5 грехов редизайна: Как не испортить обновление вашего сайта

Это самый первый и часто самый критичный грех. Прежде чем начинать обновление сайта, важно чётко понимать, зачем вам это нужно. Вот несколько сигналов, что сайт требует редизайна:

• Низкая конверсия — посетители заходят на сайт, но не совершают целевых действий.
• Жалобы пользователей — клиенты жалуются на неудобство использования или некорректную работу сайта.
• Системные сбои — сайт регулярно зависает или работает медленно.
• Старый дизайн — если сайт был сделан несколько лет назад, он может выглядеть устаревшим и не соответствовать современным стандартам.

Без чёткого осознания этих причин редизайн может стать просто тратой времени и денег.

Следующий важный «грех» — это редизайн на основе субъективных предпочтений, а не объективных данных. Прежде чем приступить к редизайну, нужно провести детальный анализ сайта. Вот на что стоит обратить внимание:

• Конверсия — как много посетителей совершает целевые действия (покупки, заявки и т. д.)?
• Время на сайте — сколько времени пользователи проводят на страницах?
• Процент отказов — сколько людей покидает сайт сразу после посещения?

Важно собирать и анализировать данные, чтобы понимать, что именно работает неправильно. Только тогда редизайн будет действительно полезен и направлен на улучшение ключевых показателей.

Когда дизайн делается ради дизайна — это частая ошибка. Конечно, красивый сайт важен, но он должен быть прежде всего удобным и функциональным. Вот несколько примеров того, как "украшательства" могут навредить:

• Избыточная анимация, которая замедляет загрузку страниц.
• Сложная навигация, когда пользователям сложно найти нужные разделы.
• Перегруженные графические элементы, которые отвлекают от контента.

Дизайн должен работать на маркетинговые метрики: удобство пользователей, лёгкость навигации и, конечно, конверсия.

Часто компании приступают к редизайну, не имея чёткого представления, как будет оцениваться успех. Это приводит к тому, что работа может затянуться или, в итоге, не даст ожидаемых результатов. Чтобы этого избежать, важно заранее определить критерии успеха. Вот несколько примеров:

• Если цель редизайна — увеличить конверсию, то критерием успеха будет её рост.
• Если задача — сократить процент отказов, то цель будет достигнута, когда пользователи начнут проводить больше времени на сайте.
• Если требуется улучшить скорость загрузки страниц, значит, успех наступит, когда сайт начнёт загружаться быстрее.

Важно ставить конкретные цели и регулярно проверять, приближаетесь ли вы к ним в ходе редизайна.

Последний "грех", который может сильно повлиять на результат — это выбор неподходящей платформы для редизайна. Выбор платформы напрямую влияет на скорость разработки, удобство управления и дальнейшее развитие сайта. Пример ошибки — использование слишком сложной системы там, где она не нужна, или наоборот, слишком простой платформы для сложных проектов.

• Если вам нужно много кастомного кода и сложных интеграций, простые платформы вроде Tilda могут оказаться недостаточными.
• С другой стороны, если вам нужно всего пару простых страниц, выбор сложной платформы вроде 1С-Битрикс будет излишним и приведёт к ненужным расходам.

Всегда важно выбирать платформу, исходя из объёма и специфики задач, а не потому, что она популярна или "так принято"

Редизайн сайта — это не просто смена обложки. Это шанс улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию и оптимизировать работу ресурса. Но чтобы всё прошло успешно, важно избегать ключевых ошибок: от непонимания цели до излишней увлечённости дизайном. Подходите к редизайну с чётким планом и опорой на данные, выбирайте подходящие инструменты и ставьте конкретные цели. Тогда ваш редизайн не просто обновит сайт, а поможет бизнесу расти и развиваться.